브랜드 스토리 디자인
- 지은이
- 호소야 마사토 지음 ; 김현정 옮김
- 출판사
- 비엠케이
- 분류
- 경제경영
- 은평구 소장 도서관
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- 책소개
- 다양한 제품 개발의 현장에서 취재한 풍부한 사례를 전달하는 잡지인 《닛케이 디자인》에 저자가 연재한 원고 중에서 호평을 받은 열네 가지 이야기를 한데 엮은 것이다. 기린 맥주, 세이유, 일본항공, 혼다, 스타벅스 커피 재팬 등 다양한 기업의 브랜드 담당자와 만나 ‘마음을 움직이는 브랜드 스토리’에 관해 유의미한 이야기를 나누었다.
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블로그 후기 요약
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체대생 블로거는 호소야 마사토의 책 "브랜드 스토리 디자인"을 리뷰하며, 이 책이 브랜드 스토리를 통해 소비자와 감성적으로 연결되고, 생활자의 관점에서 브랜드를 이해하는 방법을 제시한다고 설명한다. 호소야는 브랜드 스토리가 단순한 사건이 아닌 감정과 경험을 사로잡아야 한다고 강조하며, 다양한 일본 브랜드 사례를 통해 이를 설명한다. 특히, 브랜드 스토리는 마케팅 전략의 핵심 요소로, 창업자는 자신의 꿈을 명확히 하고 지속적으로 표현해야 한다고 주장한다. 일본의 브랜딩 접근법은 소비자를 "생활자"로 정의하고, 브랜드가 이들의 삶과 감정 속에 자연스럽게 스며들도록 해야 한다고 강조한다. 책은 기린맥주의 "이치방 시보리"를 비롯한 14개 일본 기업의 브랜드 스토리를 통해 일본 브랜드의 독특함과 강점을 잘 설명하며, 국내에도 이러한 브랜드 스토리를 소개하는 책이 나오기를 기대한다. 그러나 책 후면의 추천글과 일본어 용어 설명이 부족한 점은 아쉬움으로 남는다.
