과학적 광고 : 현대 광고학의 효시가 된 책
- 지은이
- 클로드 홉킨스 지음 ; 김동완 옮김
- 출판사
- 거름
- 분류
- 사회과학
- 은평구 소장 도서관
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- 책소개
- 홉킨스는 이 책에서 그동안 발견되고 확립된 광고의 일반원리, 보편적 법칙만을 다룬다. 오직 확립된 테크닉만을 다룬다. 예술이나 과학, 역학 등과 마찬가지로 광고에도 테크닉이 존재하고 그 테크닉이야말고 본질적 요소이며 광고가 가져야할 기본법칙이라고 말한다.
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